Las encuestas se realizan porque las empresas, los gobiernos, los organismos públicos y organizaciones similares están interesados en los puntos de vista y actitudes de las personas que utilizan sus productos y servicios. Cuanto más sepan las empresas sobre las opiniones de los consumidores y los ciudadanos, más fácil les resultará mejorar y adaptar su oferta.

Lógicamente,realizar una encuesta requiere usuarios que dediquen su tiempo.

Esta dedicación es compensada por parte de las empresas de estudios de mercados ofreciendo incentivos de distinta naturaleza, ya sea dinero en metálico, tarjetas o cheques regalo o puntos canjeables por regalos a elegir de un catálogo.

Son varias las empresas de estudio de mercado que buscan nuevos usuarios para sus paneles de encuestas remuneradas.